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長春童裝刮起“奢侈風” 動輒上千元

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摘要:長春童裝刮起“奢侈風” 動輒上千元
“現在童裝可真貴啊,一件小襯衫就要400多!”最近長春市民小趙要給自己的侄女買件生日禮物,卻被品牌童裝的價格嚇到了。

如今,童裝越做越講究,價格也越來越貴,許多奢侈品牌已不止是大人的專屬,童裝市場也刮起了“奢侈風”。

一件小背心就要100多

“現在小孩兒的衣服可真不便宜,那么點兒一小件,是個牌子的就要二三百,真都趕上成人裝了!”小趙最后逛了一圈,給小侄女挑了一條棒球裙,花了將近200元錢。

如今,童裝的樣式越來越多,品牌也層出不窮,價格更是直逼成人服飾。在重慶路附近的某大型商場,東亞記者看到,不少童裝柜臺上已經擺上了今年春季最新的款式,很多流行元素也結合了進來?!罷餳〔ǖ愕某納朗墻衲甏杭咀盍饜械?,398元一件?!蹦稱放仆骯裉ㄏ墼彼錙拷檣?。東亞記者看到,該店銷售的很多童裝款式都很新穎,價格也不低,一件純棉面料的小背心就高達119元,還有368元的牛仔褲,698元的羽絨服……價格已經直逼成人服飾,甚至有的比大人的衣服還要貴。

據該商場童裝區銷售經理徐英華介紹,目前商場內的童裝品牌定位中高檔童裝市場,價位在200-300元的商品比較受家長歡迎,且兒童服飾的發展趨勢也出現了從舒適向個性轉變的傾向。

奢侈品牌瞄準童裝市場

除了各種層出不窮的童裝品牌外,不少做成人服飾的品牌也開始開辟童裝市場。

記者在某商場看到,E。LAND、Levis、adidas等都出了童裝系列?!拔頤瞧放圃粗蛔齔扇朔?,去年開辟了童裝市場,現在來看銷售情況不錯?!本菽稱放仆暗甑瓿そ檣?。除此以外,不少國外奢侈品牌開始做起了“娃娃”的生意。在長春某大型商場童裝專區,Dior、Armani的春季新款已經擺上了柜臺,東亞記者看到,一款適合4-6歲女童的裙裝價格就高達3600多元,除此之外,適合男孩兒穿的英倫風格的小西服、小褲子都高達千元以上。

在某大型購物網站上,東亞記者也查詢到不少奢侈品牌的童裝網上有售,一款Baby Dior的仙女連衣裙價格高達1400多元,上千元的童裝已經不罕見。

成本高價格一年漲10%

是什么原因導致童裝的價格如此之高?

據徐英華介紹,童裝由于針對的是嬰童這一群體,所以對面料的舒適度、著色度、甲醛標準要求都更加嚴格。很多童裝的做工和面料都不比成人服飾差,甚至要優于成人服飾。另外,現在80后的夫妻在為人父母后,更注重孩子的生活質量,這也給品牌童裝帶來市場?!叭緗?,家長對童裝的追求不僅是舒適,更追求個性、安全性和美觀性。目前隨著人工成本和原材料的上漲,童裝的價格一年漲幅大概在10%左右?!靶煊⒒?。

吉林省紡織服裝商會秘書長劉克力表示,隨著市場經濟的不斷發展,童裝市場的品牌化日益明顯。目前兒童服飾的價格出現直逼成人服飾價格的現象有以下原因。首先受品牌價值影響,一些大品牌在成人服飾領域占有一席之地后,開辟童裝領域,自然價格定位不會很低;另外兒童服飾對面料和安全度的特殊要求,也使成本相對提高。最重要的一點,就是家長的購買心理。
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