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2011年7月化妝品網絡廣告增幅達26.47%

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摘要:2011年7月化妝品網絡廣告增幅達26.47%
根據易觀國際研究顯示,2011年7月,化妝及衛生用品品牌網絡廣告投放規模持續大幅上漲,環比增幅達26.47%。

從細分市場來看,美發類化妝品延續6月的增長態勢,各廣告主趁熱銷季再次加大廣告投放力度,以大份額占據第一位,環比增長了62.7%。特殊用途化妝品、彩妝類化妝品、護膚品以較小差距分占第二至第四位。7月,彩妝類化妝品由于部分廠商的新產品上市,帶動了整體的市場增長,環比增長232.6%。

化妝及衛生用品行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主如表所示,聯合利華、歐萊雅和雅詩蘭黛占據了前三名的位置。

聯合利華旗下清揚品牌的廣告力度7月大大加強,其廣告投入占聯合利華總體投放額的59%,占美發類化妝品的46%。雅詩蘭黛7月大幅增加廣告投放量,環比增長608%,由6月的第十位躍居第三位,主要為其新推出的眼霜筆及睫毛膏進行推廣,登陸其官網參加在線小游戲即可抽取試用眼霜筆。倩碧化妝品同樣為推廣其新產品,增大營銷力度,7月網絡廣告投放量環比增長453%,其推出的“蠟筆小胖”唇彩,將產品與官方商城捆綁宣傳,注冊購買即送禮品。雅詩蘭黛及倩碧的彩妝新品的廣告投放,即帶動了彩妝類化妝品的整體市場份額。
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